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11 Giugno 2025
I PRODOTTI ICONA
I prodotti icona sono delle vere lezioni di branding. Sono prodotti che hanno fatto la storia per alcune aziende e, per questo, siamo abituati a considerarli espressione della storicità di un brand. Ma, nella realtà, questi prodotti sono stati la massima espressione di visione, innov ...
04 Giugno 2025
ITALIA PAZZA
È nato un nuovo progetto per sostenere gli artisti e l’arte, e per difenderla. Un'Artist Open Call, in collaborazione con Robilant e Casa degli Artisti e curata da Spaghetti Boost. ITALIA PAZZA esplora un’idea di bellezza profonda e non convenzionale, ch ...
28 Maggio 2025
Uno, dieci, cento...troppi?
La crescita è una necessità naturale per ogni azienda. Ma a volte l’unica strada che sembra possibile è moltiplicare l’offerta. Una strategia che funziona… fino ad un certo punto. Perché quando la frammentazione diventa eccessiva, persino i consumato ...
14 Maggio 2025
Prima la marca o il prodotto?
La marca nasce sempre da un prodotto, mai il contrario. Ecco perché, quando si lavora su una marca, non si può mai dimenticare il suo prodotto. È il prodotto che le persone desiderano. Tanto più esso è unico e anticipa i desideri del mercato, tanto più accen ...
30 Aprile 2025
Power, Love.. Respect!
Per anni abbiamo parlato di Power Brand. Poi di Love Brand. Oggi serve un paradigma nuovo, fondato né sul potere, né sull’amore... Ne parla Roger Botti nel nuovo episodio di Rob, Reflections on Branding.
09 Aprile 2025
Cos'รจ il branding oggi?
Molti pensano sia un esercizio creativo, invece è soprattutto un esercizio di ascolto. Il primo episodio di Rob è qui.