12 Novembre 2025

L'Italianità è un posizionamento?

Le icone di italianità non sono nate per essere icone di italianità. Sono diventate italiane nel mondo perché portavano con sé un sogno unico: la Vespa incarnava la libertà, Ferrari inseguiva il primato di velocità, Olivetti ridefiniva il design industriale. Troppe aziende oggi puntano solo sull’italianità per posizionarsi all’estero, come se bastasse. Ma cosa significa davvero italianità? È distintiva? Dobbiamo tornare a credere nelle idee. Non basta un’etichetta d’origine: serve inseguire sogni di novità, unicità, irripetibilità.
Ecco l'ultimo episodio di ROB.