Heineken Università della Birra

L’Università della Birra è un innovativo polo di formazione e aggiornamento per tutti i clienti e i partner di Heineken. Il design degli interni è il risultato di una ricerca volta a mettere l’esperienza al centro degli standard formativi. La location unica è in grado di ospitare una formazione volta non solo a generare cultura e a valorizzare la storia della birra, ma anche ospitare corsi per migliorare le capacità di gestione del business in una serie di spazi interconnessi in cui lo storytelling aiuta tutto il processo di apprendimento.

Il progetto ha sede in un edificio industriale in cui gli studenti possono imparare in diversi spazi e allestimenti sulla cultura della birra. Il design delle classi richiama l’antico patrimonio industriale in un’atmosfera tipica di una brewery. Lo spazio educativo è composto da aule, ingredients room, draft lab, area dedicate ai workshop, tasting room, sala conferenza e bar. Ci sono inoltre altre aree ricreative come una birreria all’aperto, una sala per la colazione e una reception che completano l’offerta degli studenti.

L’uso della piastrellatura e del legno è il risultato di un equilibrio tra lo spirito industriale ma artigianale della produzione della birra. Recuperando elementi legati alla birra siamo riusciti a imprimere lo spazio con un carattere unico. La parete del barilotto di birra, i ganci per tubi in rame e il rame ancora alla reception ne sono un chiaro esempio. L’esperienza e l’uso di tecnologie avanzate sono parte integrante del sistema educativo dell’Università della Birra. Per questo motivo gli asset tecnologici sono integrati in modo costitutivo, senza disturbare l’atmosfera vintage e calda.

La progettazione dell’ambiente consente di esplorare il tema birra a 360 gradi, dagli ingredienti alla produzione e dal gusto alle tecniche di vendita. Questo progetto ha un nuovo approccio all’educazione, crea un ambiente in cui viene celebrato il prodotto e lo studente può imparare dall’esperienza diretta e indiretta: una nuova formula educativa.

"Uno spazio di formazione all'insegna dell'esperienza"